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本欄目篇文章

專欄天地: 包•恩和巴圖


  全文 市場是靠右腦驅動的 熱 (包•恩和巴圖,中國營銷傳播網,2015-11-16)
很多客戶找我咨詢:“我的產品是一流的,可為什么賣不動?” 一般遇到這種問題,我都會要求看看他的產品長什么樣。看的結果是讓我心酸的…… (閱讀: 29578,評分: 8.29分/7人,行業: 其它)

  全文 移動互聯網時代口碑傳播“四性”原則 (包·恩和巴圖,中國營銷傳播網,2016-05-30)
移動互聯網改變這個世界是有目共睹的。現在,很多事情都離不開手機,離不開移動互聯網。然而,這樣的改變帶給世界更多便捷的同時,對企業營銷也提出了新的要求,逼迫企業改變營銷策略和傳播方式,做出相應的變革。 (閱讀: 6796,行業: 通訊/電信服務)

  全文 制造業:不想被淘汰,就做這“四化” (包·恩和巴圖,中國營銷傳播網,2016-05-10)
前兩天,在北京電視臺財經頻道“總裁讀書會”欄目,我和依文集團董事長夏華女士做了一期節目,向企業家們推薦了一本書。為了更加系統地表達我的觀點,為了讓更多的企業家從中得到啟發,今天在這里我把錄制現場談到的內容整理成一篇文章,分享給大家 (閱讀: 6423,行業: 其它)

  全文 業績開門紅,需要10“到位” (包•恩和巴圖,中國營銷傳播網,2016-03-07)
開年伊始,企業提及最多的口號莫過于三個字:開門紅。可是,開一次動員大會、簽一張目標責任書,顯然是不夠的。因為,企業就像汽車,由諸多“零部件”構成。你讓它既能正常運轉,也能跑得快,就必須確保這些“零部件”的相互和諧和各行其職…… (閱讀: 11117,行業: 其它)

  全文 經濟蕭條才是機會 (包·恩和巴圖,中國營銷傳播網,2016-01-27)
越是困難的時候,越是你成就大業的時候。一個好的企業不需要風口,無論有沒有風口,他們都能展翅飛翔,遨游藍天。因為,他們是“鷹”,不是“豬”。 (閱讀: 8512,評分: 10.00分/1人,行業: 其它)

  全文 中國企業與國際公司的終極較量是什么 (包·恩和巴圖,中國營銷傳播網,2015-07-31)
在這個時代,我們多數中國企業不得不從“溫棚”里走出來,“野外生長”。生死存亡真的是全靠自己了。那么,在這樣一個“惡劣”的生存條件下,我們中國企業的終極競爭力是什么? (閱讀: 6868,行業: 其它)

  全文 品類創新,怎么做才能成功? (包·恩和巴圖,中國營銷傳播網,2015-07-10)
我們很多民營企業,甚至一些一線品牌,在品類創新上總是犯“一廂情愿”的錯誤,所開發的品類,難以讓消費者理解和接受,從而一個好端端產品“胎死腹中”。因此,我在這里,簡單談談品類創新的基本法則,給大家的新產品開發工作錦上添花。 (閱讀: 7817,評分: 10.00分/1人,行業: 其它)

  全文 零成本宣傳時代已經到來 (包·恩和巴圖,中國營銷傳播網,2015-06-29)
企業宣傳不用花錢? 10年前,這是一個不可思議的問題。然而,在移動互聯網快速發展的今天,已經變為現實。 這是福音?還是噩耗? 我認為,對那些掌握規則者來說是福音;而對那些不掌握規則者而言是噩耗。因為,當你不掌握這個時代的游戲規則時,會面臨“兩頭 ... ... (閱讀: 7779,行業: IT/互聯網)

  全文 企業必須要適應的四大消費變革 (包·恩和巴圖,中國營銷傳播網,2015-05-26)
筆者曾經講過,我們的營銷From EMKT.com.cn已經迎來大品牌時代。在這個時代,我們看到很多讓我們倍感迷惑的“十字路口”,也看到很多傳統“打法”的逐一失靈。 因此,筆者曾經提出一個戰略管理工具,叫“大品牌時代的大戰略格局”,也曾經圍繞這個工具提出“?... ... (閱讀: 7526,評分: 9.00分/1人,行業: 其它)

  全文 中國企業也可以打造奢侈品 (包·恩和巴圖,中國營銷傳播網,2015-04-14)
中國為什么到目前為止,除了貴州茅臺、熊貓以外,沒有一個正意義上的“奢侈品”品牌?這是我們所有做品牌的人需要思考的命題。因為,“中國夢”的終極解讀應該是“品牌夢”。 (閱讀: 6802,行業: 其它)

  全文 你的品牌經得起幾次粉碎? (包·恩和巴圖,中國營銷傳播網,2015-03-30)
中國多數企業的品牌經營,與那些國際品牌相比,確實存在一些差距。但是,差距并不意味著“我們不行”,只要看清問題,對癥下藥,其實“我們也行”。下面我簡單談談幾點建議,供大家參考。 (閱讀: 6862,評分: 9.50分/2人,行業: 其它)

  全文 巧借曖昧心理的“撒嬌營銷” (包·恩和巴圖,中國營銷傳播網,2015-03-20)
其實,營銷學的鼻祖不是菲利普•科特勒,而是心理學。如何巧妙利用消費者心理動機及行為,策劃、實施高效的營銷活動,從而提升形象、促進銷售,是市場營銷永恒的話題。今天,給大家介紹一個巧借曖昧心理的營銷新方法——撒嬌營銷。 (閱讀: 7929,評分: 9.67分/6人,行業: 其它)

  全文 蘋果制勝的“道法術器” (包·恩和巴圖,中國營銷傳播網,2015-03-09)
大品牌時代,我們要學誰?很多人可能會回答:學蘋果。你要學習蘋果的什么?很多人可能一臉茫然。今天筆者基于自己多年來對“蘋果”的關注和研究,簡單談談蘋果成功背后的品牌基因,提出幾點我們要學習蘋果的真正要點。 (閱讀: 7782,評分: 9.00分/3人,行業: 通訊/手機)

  全文 企業轉型必須要關注的五大變化 (包·恩和巴圖,中國營銷傳播網,2015-02-16)
在這個商業打劫的時代,企業“反應遲鈍”可能會斷送一個企業的命運,要想基業長青,就必須時刻保持警惕,以敏銳的眼光和嗅覺關注企業生存環境的變化,并對它采取及時而正確解決方案。這里,筆者提出企業轉型必須要關注的5個變化,供大家參考。 (閱讀: 8547,評分: 9.00分/2人,行業: 其它)

  全文 正確認識戰略,改變企業命運 (包·恩和巴圖,中國營銷傳播網,2015-01-30)
在這個競爭日趨激烈的年代,在這個老方法紛紛隕落的時代,這是一個十分危險的信號。因為,靠運氣和勇氣生存的時代已經一去不復返,一個沒有戰略的企業,就像一個方向盤失靈的汽車,災難的發生可能就在下一秒。 (閱讀: 7839,評分: 9.00分/2人,行業: 其它)

  全文 好品牌:賣神秘,而非透明 (包·恩和巴圖,中國營銷傳播網,2015-01-21)
人類向來對“不同”感興趣,人類更對“神秘”感興趣。這是人性的本質,也是我們的顧客消費動機的本質。當你的品牌,罩上一張“神秘”面紗時,顧客即將不請自來。 (閱讀: 7111,評分: 9.67分/3人,行業: 其它)

  全文 體驗營銷的一個中心兩個基本點 (包•恩和巴圖,中國營銷傳播網,2014-12-29)
如今,“互聯網思維”這個詞非常熱,隨著這個熱詞,“體驗營銷”也跟著熱了起來,不少人在談論“如何在互聯網思維下做好體驗營銷”。 (閱讀: 8624,評分: 9.67分/3人,行業: 其它)

  全文 創建企業家品牌的“五個一”工程 (包·恩和巴圖,中國營銷傳播網,2014-12-19)
企業家品牌,也可以叫領袖品牌。企業家品牌的打造,對一個企業及其產品品牌的“信任感”建立有著舉足輕重的作用。一個成功的企業家品牌應該如何創建?在創建過程中需要注意哪些方法和策略?今天我就跟大家聊聊這個話題。 (閱讀: 7048,評分: 9.75分/4人,行業: 其它)

  全文 品牌戰略視覺化:不能說的秘密 (包•恩和巴圖,中國營銷傳播網,2014-12-12)
談到“品牌”,難以回避的一個問題就是品牌定位和個性的視覺化問題。我們的產品包裝、廣告創意、促銷活動,甚至我們的辦公環境以及日常辦公用品,無論在什么地方幾乎都繞不開這個話題。 然而,我遺憾地看到,太多的企業在品牌戰略的視覺化過程中,規劃和執行?... ... (閱讀: 7123,評分: 9.62分/8人,行業: 其它)

  全文 你的產品為什么賣不動? (包·恩和巴圖,中國營銷傳播網,2014-12-05)
對企業而言,“產品”就像“愛情”,是永恒的主題。無論你做哪個行業,都離不開通過“產品”來體現你的價值。 (閱讀: 9315,評分: 9.60分/15人,行業: 其它)



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  包.恩和巴圖:著名營銷專家,擅長從消費者角度研究品牌的專業人士。15年來專注營銷,扎根營銷,率先提出“問題經營”、“消費者洞察”等營銷思想及相關方法,首創打造強勢品牌“六感法則”理論框架。擅長:營銷戰略規劃、新產品定義及上市、品牌傳播與管理。個人專著有:《中國營銷50問》、《品牌入侵-創建強勢品牌六感法則》。個人博客:http://blog.sina.com.cn/baoenhebatu,個人郵箱:[email protected]

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